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淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”|Kaiyun官方网

本文摘要:淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”

3月26日,阿里方面正式宣布淘宝特价版上线。

淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”

3月26日,阿里方面正式宣布淘宝特价版上线。截止下午14点,淘宝特价版已登顶AppStore免费应用排行榜。

从淘宝特价版的界面来看,低价与工厂直购成为该平台最鲜明的特色标签。

淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”|Kaiyun官方网(图1)

淘宝特价所做的正是通过C2M,让生产变得更为精准,从而将价格降低。作为以C2M订制商品为核心供给的新平台,淘宝特价版承担了阿里C2M战略再升级的角色。

对于正式上线的时机选择,官方给出的解释强调是因为各项基础设施搭建已经成熟,有能力带动产业带升级。

实际上,淘宝特价版并非“横空出世”,也并非首次挑起“杠上竞品”的大旗。早在2018年3月,iOS和安卓应用商店就已经出现了“淘宝特价版”的应用程序,产品均为小件、低价商品。彼时,就已经有声音认为阿里上线淘宝特价版是为对标高速增长、主打低价爆款的拼多多。

此后一年多的时间,市场上并没有太多关于淘宝特价版的信息流出,不过淘宝并没有忘记为其今天正式上线提前铺垫市场。

正式亮相的淘宝特价版,已经与刚上线时出现了明显的差异。通过页面可见,主页面底部的“赚红包”已经改成了“消息”。

变化最大之处是,淘宝特价版除了强调“低价”外,尤为突出强调“工厂直购”。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海透露了淘宝C2M战略的目标:淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托,未来三年,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

“作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台,我们希望今年淘宝特价版成为产业带所有商家最大的发展机会。”汪海在发布会一开场就给淘宝特价版定下了格调。

值得注意的是,下沉市场与产业带本是合在一起的话题,现如今阿里则要“分而治之”,并让聚划算与淘宝特价版匹配成搭档。汪海在接受采访时表示,聚划算重点覆盖品牌官方正品,淘宝特价版重点覆盖C2M供给和产业带商品,两者合力形成了淘宝多元化新供给体系,满足了消费者多元化需求,更好地渗透下沉市场。

淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”|Kaiyun官方网(图2)

淘宝特价版正式发布后,前者App中出现不少与聚划算互通的商品。双方的“分而治之”,能防止在体系内部出现左右手互搏,又能随时配合“一致对外”。

此外,此举也意味着阿里在下沉市场的打法逐渐清晰,淘宝特价版专攻C2M产业带商品,而聚划算则负责让大品牌下行。

淘宝特价版为消费者展示极致性价比的便宜好货,“超级工厂”和“百亿产区”则从供应链上游支撑特价版的供给。

根据淘宝给出的数字,在刚刚过去的3.8女王节期间,C2M定制商品的订单量同比增长超370%。相比较传统的工厂,数字化程度更高的C2M工厂显示出更强的韧性。

根据业内人士的分析认为,淘宝特价版正式发布意味着阿里在下沉市场的打法逐渐清晰:淘宝特价版专攻C2M产业带货品,而聚划算则主攻大品牌下行,二者将共同构成淘宝面向下沉市场的“新供给”。

淘宝特价版正式上线 并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”|Kaiyun官方网(图3)

淘宝特价版方面表示,在该app目前覆盖的商家中,有近30%来自广东,优质优价的广东制造,最受全国追求品质和性价比的消费者喜爱。发布会上,淘宝C2M事业部产业带总经理靳科表示,超级工厂计划要深耕广东,通过一站式数字化营销服务,赋能广东产业带工厂,打造出一批年销售额过亿的广东超级工厂矩阵。

众所周知广东是我国制造业大省,正面临数字升级的关键节点。淘宝C2M此次发布战略,要在全国范围内重点打造10个过百亿的数字化产业集群,也是广东传统产业带数字升级的一大机会。目前,东莞耳机产业带、中山小家电产业带、深圳数码3C产业带等广东制造业产业带已经率先接入淘宝C2M模式。


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